Changer de terrain sans changer de valeurs. C’est en substance le nouveau défi que s’est lancé Iron Biby. Après plusieurs années consacrées au sport de haut niveau, le sextuple champion du monde et trois Guiness record entend désormais son image et les valeurs forgées au cours de sa carrière au service d’un projet entrepreneurial.

Baptisée « Iron Biby Energy Drink », la nouvelle boisson énergisante porte une signature directement inspirée de son univers à savoir la force, la discipline et la recherche constante de performance. «Nous avons travaillé sur une formule destinée à réduire certains éléments présents dans la boisson. Nous avons travaillé à une diminution de la gazéification, de la caféine et de la taurine. Aussi, nous tenons à préciser que la boisson est destinée à une consommation responsable», a-t-il indiqué, avant de préciser que cette boisson énergisante ne saurait se substituer à l’eau, au sommeil ou à une alimentation équilibrée.

Une marque qui veut aller au-delà du produit

Derrière cette nouvelle marque se dessine surtout une ambition économique. Pour Iron Biby, l’entrepreneuriat constitue une nouvelle manière de contribuer à son pays après les années consacrées à la compétition internationale.

Le projet entend favoriser la création d’emplois directs et indirects et créer des opportunités pour différents acteurs de la chaîne économique à savoir jeunes, distributeurs, commerçants, transporteurs et autres partenaires.

Le champion ne souhaite pas seulement voir son nom associé à une nouvelle boisson. Il veut construire, à terme, une véritable marque, capable de s’inscrire durablement dans le paysage entrepreneurial burkinabè et, au-delà, sur le marché africain.

La démarche s’inscrit également dans une volonté de soutenir la relève sportive. Iron Biby a ainsi évoqué la possibilité que des athlètes puissent bénéficier du soutien de la marque à travers des actions de sponsoring. Une façon pour lui de transformer progressivement son expérience de sportif de haut niveau en levier pour accompagner d’autres talents.

Une reconversion pensée comme une continuité

Loin de présenter cette initiative comme une rupture avec le sport, le champion du monde la décrit plutôt comme une nouvelle étape de son parcours. Sa carrière, dit-il, lui a appris la discipline, la résilience et la capacité à repousser ses propres limites. Des valeurs qu’il souhaite désormais transposer dans l’entrepreneuriat.

Le projet s’accompagne d’ailleurs d’une ambition plus large, avec notamment le développement des salles de sport à Ouagadougou et à Bobo-Dioulasso. Une orientation qui laisse entrevoir un écosystème autour de la marque, du sport et de l’entrepreneuriat.

Avec « Iron Biby Energy Drink », le champion entend ainsi transformer une image construite dans les salles de compétition en une marque appelée à porter une ambition entrepreneuriale bien au-delà du sport.

Issoufou Kaboré

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